东莞潮玩上下游协同创新，全链条升级突破，为潮玩注入丰富文化内涵和时尚创意，产品抢占海内外年轻人市场……11月15日晚，“中国潮玩之都”东莞再次登上央视。
在当晚央视财经频道《正点财经》栏目，以聚焦东莞潮玩产业为主题，探访了多家东莞潮玩企业和潮玩爱好者，解读“中国潮玩之都”的东莞密码。
据介绍，潮玩是潮流玩具的简称，如今这些注入丰富文化内涵和时尚创意的玩具，正在成为年轻消费者追逐的热潮，市场快速增长。
央视的镜头中，东莞一家大型潮玩集合店里摆放着几千种设计精美、形态各异的潮玩，包括手办、盲盒、毛绒玩具、拼装模型等多个种类。前来购物的“00后”刘洛轩表示，潮玩独特的设计和创意，吸引了越来越多像他这样的年轻人。“以前的手办品类比较单一，玩法也没有现在那么多。我今天购买的一款，它可以进行服装切换，还有首饰搭配。”刘洛轩表示。
拆盲盒是潮玩中的一种热门玩法。据盲盒爱好者介绍，因为在拆的过程中消费者不知道具体会得到哪一款玩具，这种未知性增加了乐趣和期待感。“我们门店目前集合了200多个潮玩品牌，今年1月份销量同比增长30%以上。目前购买潮玩的年龄层，大概是在18岁到30多岁。”东莞某潮玩集合店店长袁林说。东莞某潮玩企业负责人肖森林也表示，今年销售额增幅会更大，有30%以上的增幅。
行业报告显示，2023年中国潮玩产业市场价值约为600亿元左右，预计市场规模仍将保持20%以上的快速增长，并在2026年达到1101亿元。数据显示，截至2024年10月30日，我国已注册潮玩相关企业7390家，比2023年同期增加35%。东莞是中国潮玩产品的主要生产基地，85%的潮玩产品产自这里。依托当地丰富的产业配套和强大的生产能力，东莞潮玩企业紧抓年轻人的需求，不断寻求产业升级突破口。
在央视的镜头中，在东莞的一家潮玩3D打印生产企业，上千台3D打印设备正在工作。工程师把设计好的图纸输入打印设备，几个小时之后，打印好的潮玩半成品就可以被送到附近的潮玩生产企业。该企业生产负责人耿安东表示：“不管是前期的打样还是批量生产，潮玩企业都希望我们能够在24小时甚至48小时之内交付。我们90%以上的订单，可以做到48小时之内出货。”
随着潮玩消费市场的不断扩大，潮玩产品跟以往相比，不仅交货周期更快，款式也更加多样。肖森林表示，比如激光打印、电脑绣花，还有激光切割，给企业做了很强力的支撑。以往的生产周期可能要两个月、三个月的时间，现在可能只要一个月。
央视记者在走访中还了解到，近年来随着国潮热度的增长，中国传统文化元素开始更多地融入潮玩设计。“我们用了元青花梅瓶里面的牡丹花纹去做了延伸的设计，产品的头部也进行了二次的创作。对比基础款，一些有复杂工艺的主题款 ，毛利率有增长百分之二三十。”东莞某潮玩企业设计部负责人黄媚说。
此外，以往东莞的玩具外贸出口以代加工和IP授权为主，“大而不强”，如今潮玩产品原创IP加速出海，正在改变这一局面。东莞某潮玩企业负责人叶祖威表示，今年海外的市场销售额，对比去年来说增长了30%。出海的都是一些原创国风的产品，类似于十里红妆、中国的醒狮，在国外会比较受欢迎。
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